A recorrência cresce todos os meses. As linhas tracejadas marcam o investimento em tráfego, e onde as barras passam da linha a recorrência já cobre aquele valor. No ritmo atual, um único mês de recorrência cobre o gasto do mês ainda neste trimestre e, logo depois, todo o investimento já feito.
O que está sendo construído aqui não é uma campanha de um mês, é uma base de clientes que paga todos os meses. Cada assinatura fechada continua rendendo sem novo custo, e é isso que transforma o resultado do mês em patrimônio da barbearia.
E tem um efeito que se acumula: o sistema fica mais inteligente a cada mês. O atendimento da Karol é refinado a partir de cada conversa, a reativação da base entra em ação e o funil é ajustado com o que os dados mostram. Quanto mais roda, melhor o sistema entende o cliente da Peniel, e maior a tendência de o resultado subir mês a mês.
Hoje, a recorrência mensal já cobre 77% do que se investe em tráfego num mês (R$ 549,70 de R$ 716,45). Falta pouco para o ponto de virada: quando a base sozinha pagar o investimento, cada real novo vira lucro e crescimento, não mais custo de aquisição.
Setembro foi a prova de que a estrutura está afinando: metade do investimento de agosto, o triplo das vendas e o ROAS subindo de 2,0x para 5,6x. A máquina de captação, atendimento e reativação começou a girar.